Hoe is marketing tot stand gekomen?

Marketing is een uitgebreid systeem voor het organiseren van de productie en marketing van goederen en diensten. Het belangrijkste doel is om de productie zo te organiseren dat deze volledig beantwoordt aan de snel veranderende behoeften van consumenten.

Door een marktbenadering op de markt te gebruiken, kan de fabrikant een stabiele winst behalen, evenals concurrentievoordelen. Deze richting van menselijke activiteit bestaat sinds het historische moment waarop de behoefte aan de uitwisseling van goederen en diensten ontstond, en bereikte geleidelijk het niveau van historische ontwikkeling van marketing toen het een onafhankelijke economisch-wetenschappelijke discipline werd.

De oorsprong van marketing

De sociale arbeidsverdeling, die volgens theoretici het primaire principe is in de warenproductie, is het fundament waarop marketing is gebaseerd. In elk sociaal systeem, zodra de goederen (diensten) niet alleen voor zichzelf worden geproduceerd, maar voor ruil door verkoop, ontstaat er een markt. De effectiviteit ervan houdt rechtstreeks verband met de implementatie van marketingconcepten, de basisprincipes. Uit het voorgaande volgt dat wanneer er een markt wordt aangeboden waar goederen worden uitgewisseld, er uiteraard botsingen zullen zijn, de belangen van consumenten van goederen en diensten en hun producenten zullen worden geharmoniseerd.

Een analyse van de literatuur toonde aan dat de opkomst van de markt historisch teruggaat tot de 6-7e eeuw voor Christus. Het was in die tijd dat de eerste vormen van marketingactiviteit voor het eerst verschenen en zich intensief begonnen te ontwikkelen: prijsstelling en reclame.

Voor het eerst wordt reclame-informatie over een product gevonden in Mesopotamië, het oude Egypte, Sumer. Het werd op houten planken geplaatst, geschreven op papyrus, aangebracht op koperen platen, botten, gesneden op stenen platen. Bovendien lezen herauten reclame-informatie voor op pleinen en op de meest drukke plaatsen. Dus dankzij archeologische opgravingen kwam er een advertentie van het oude Griekenland naar ons toe: "Zodat de ogen glanzen, de wangen rood zijn, de meisjesachtige schoonheid lang behouden blijft, zal een verstandige vrouw cosmetica tegen redelijke prijzen kopen bij Exliptos."

Een bijzondere periode in de opkomst van marketing is de historische periode waarin de kooplieden van Mesopotamië voor het eerst emblemen begonnen te gebruiken, die later bekend werden als "handelsmerken", om de verkoop van producten te verhogen. Hun verschijning in die tijd werd bepaald door het feit dat dezelfde persoon zowel een vakman als een verkoper was. In deze functie waren er veel mensen. Om verwarring over wie de fabrikant van de goederen was te elimineren en een merk te introduceren met de initialen van de fabrikant. Dit is van bijzonder belang toen de fabrikant echt een meester in zijn vak was: dit verhoogde het aantal bestellingen, zijn winst en concurrentievermogen groeiden.

Bijzondere nadruk moet worden gelegd op de opkomst van gilden (bedrijven) van ambachtslieden en kooplieden. Met hun opkomst konden veel goederen en diensten eenvoudigweg niet op de markt verschijnen als er geen kenmerk van dit gilde was. De vormen van marketing veranderen en ontwikkelen zich: als ze aan het begin van hun oprichting gedeeltelijk leken op de huidige coöperatieve markt (hier kan iedereen verkopen of kopen wat door hem of iemand anders is geproduceerd), dan zullen later gespecialiseerde markten verschijnen, individuele handel in een breed scala van haar vormen.